Аудит интернет магазина строительных материалов smesisnab.ru
2024-02-05 15:34
Аудит интернет-магазина строительных материалов smesisnab.ru
Сегодня на экспресс-аудите мы разберем сайт smesisnab.ru. Это магазин строительных материалов. Во время разбора мы просмотрим структуру каталога, выявим ошибки по поисковой оптимизации и другим важным коммерческим факторам.
Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.
Разбор основных ошибок
Дизайн сайта шаблонный, не персонализированный под заказчика.
На странице есть блок «Акции» по представленным в нем карточках не совсем понятно, в чем именно заключается акция, никакой информации об этом явно не указано.
Следующий раздел «Отзывы». При нажатии на отзыв пользователь переходит на соответствующую страницу. Здесь сразу бросается в глаза то, что последний отзыв датируется 2021 годом (аудит проводился в июле 2022 года).
Логично, что у потенциального клиента могут возникнуть сомнения в актуальности представленной информации и качестве услуг оказываемых компанией.
Когда наша команда рекомендует добавлять страницы «Отзывы», «Новости» и т.д. мы всегда акцентируем внимание заказчика, что важно следить за их своевременным и качественным наполнением.
При просмотре карточки smesisnab.ru в Яндексе, также выявлено отсутствие отзывов, над этим моментом обязательно нужно работать. При этом есть отзывы о компании на Яндекс Маркете. Их можно использовать для наполнения страницы отзывов на сайте.
В подвале сайта отсутствует юридическая информация (название ООН, ИНН и др.), она есть только в контактах. Эти данные важны для коммерческого ранжирования. Также на сайте нет никаких данных о реквизитах компании (нет ни в политике конфиденциальности, ни в пользовательском соглашении), т.е. покупатель не понимает, кому и куда он платит.
В соответствии с анализом Яндекс Метрики основной трафик на сайте идет с каталога. Этот раздел требует полной переработки. Это связано с тем, что его проектировали без учета поискового продвижения. Вероятнее всего был проигнорирован сбор семантического ядра.
Семантическое ядро – это вся семантика по теме заказчика. Приведем пример из практики. Для одного из наших клиентов мы собрали семантику, которая включила в себя 17 900 поисковых запросов. Отталкиваясь от этих запросов, и происходило формирование сайта.
Рассмотрим более подробно на конкретных примерах.
Возьмем страницу «Теплоизоляционные материалы». Возможно, нужно изменить заголовок на «Продажа теплоизоляционных материалов», потому что сейчас не понятно о чем именно раздел, о продаже, с какой-то справочной информацией или другими данными.
Следующая страница на просмотре «Теплоизоляция, Минеральная, Базальтовая вата». Если проверить через Яндекс, то каждый термин – это отдельная группа поисковых запросов, т.е. есть запросы «Теплоизоляционная вата», «Минеральная вата», «Базальтовая вата». Это говорит о том, что нужны 3 разных страницы, которые отображаются в каталоге внутренней перелинковкой, либо фильтрами или другими способами.
Для каждой темы существуют отдельные группы поисковых запросов, также в них необходимо учитывать, что пользователь может искать материал по определенному бренду. Сейчас бренды реализованы в виде фильтра.
В данный момент каталог требует проектирования с 0 с грамотным разделением и обязательным наполнением качественным контентом, важным для поискового продвижения. Самое минимальное, что необходимо сделать – проработать разделы, фильтры и карточки с учетом семантического ядра.
Когда каталог охватывает все поисковые запросы, это приносит компании дополнительные страницы в Яндексе. За счет этого сайт лучше ранжируется и при запуске контекстной рекламы, конверсия от нее будет в несколько раз выше.
В отношении внутренней оптимизации также выявлен ряд ошибок. Для их выявления мы использовали специальную программу для сканирования сайта по базовым характеристикам (Title, Description и др.). На сайте 3946 страниц, мы сделали короткий анализ, чтобы сэкономить время. Он показал, что:
●есть дубли заголовков на 1820 страницах;
●нет description на 3864 страницах;
●нет H1 на 1846 страницах.
На хорошо проработанном сайте все заголовки должны быть уникальными, без каких-либо дублей. Description – это описание страницы, которое индексируется поисковыми системами и оно должно быть заполненным. H1 – это главный заголовок страницы – он тоже важен и должен быть заполнен.
Обнаруженные ошибки свидетельствуют о необходимости проведения внутренней оптимизации сайта, которую нужно приводить в порядок. И только после этого приступать к поисковому продвижению и контекстной рекламе.
Требуется проработка по коммерческим факторам. Это достаточно большая группа, к которой можно отнести:
●вкладку «О нас»;
●вкладки с фотографиями менеджеров, обрабатывающих заказы или других сотрудников, руководства компании.
Важно помнить о том, что поисковые системы уделяют большое внимание отзывам, которые пользователи оставляют на Яндексе. Следовательно, необходимо следить за этим моментом, отладить автоматическую систему отзывов с покупателей.
Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.
Поисковое продвижение
При экспресс-аудите мы собираем небольшое количество поисковых запросов по тематике. В рассматриваемом приеме оно составило 628 шт.
Из представленного списка сайт заказчика только по 5 запросам входит в ТОП 10, подавляющее большинство не входит даже в ТОП 100. Для примера и подтверждения некачественной проработки сайта, мы взяли поисковой запрос без бренда, но с актуализацией для чего он нужен (купить шумоизоляцию для квартиры). И увидели, что по данному параметру полностью отсутствует проработка, при этом у конкурентов эти момент учтены.
Предложения по изменению
На первом этапе мы считаем необходимым:
●собрать семантическое ядро сайта;
●провести внутреннюю оптимизацию;
●проработать коммерческие факторы ранжирования и в целом провести изменения на сайте (структура, добавление качественного тематического контента и т.д.).
По завершению этих работ уже можно приступать к поисковому продвижению и контекстной рекламе. Также рекомендуем провести работы по управлению репутацией и стимулированию заказчиков к оставлению отзывов в карточках организации на Яндексе и Google.
Просмотреть анализ подробно можно в видео, представленном на странице.