Аудит сайта экстремального вождения gt-driving.ru: Анализ и рекомендации
Сегодня будет проведен аудит сайта gt-driving.ru – школы экстремального вождения и дрифтинга. Основная цель анализа — проверить работу подрядчиков по SEO, а также поделиться своими аналитическими данными и мыслями о дальнейшем развитии сайта.
Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.
Анализ статистики SEO
Для начала был рассмотрен отчет подрядчиков, который включает данные из TopVizor для Google и Яндекса.
Здесь видна динамика без малого за год, начиная с 15 ноября 2023 года и заканчивая 30 сентября 2024 года. Для анализа интересны две крайних даты периода, по которым видно, что количество поисковых запросов, находящихся в топ-10 Яндекса, уменьшилось с 610 до 569, т.е. на 41 запрос.
Динамика поисковых позиций
Очевидны изменения поисковых позиций. Например, запрос "Курсы безаварийного вождения Москва" с 7-й позиции в конце 2023 года к сентябрю текущего года опустился на 15-ю.
Также в отчете TopVizor мы нашли нулевые запросы, которые не имеют смысла для мониторинга, так как их никто не ищет. Частотность запросов по Яндексу снималась по региону Москва и Подмосковье. Такие нулевые запросы из аналитики стоит смело удалять, так как продвигаться по ним – пустая трата времени и сил.
Некоторые запросы, такие как "GT Drive Вавилова", не имеют отношения к школе, так как это компания, занимающаяся прокатом автомобилей. Другие запросы, например, "Езда по треку на машине в Москве", также не являются целевыми, поскольку практическое обучение в школе проводится только на собственном автодроме. Есть и другие запросы, которые формально вроде могут относиться к сайту школы, но реально к рассматриваемой компании не относятся не только потому, что нулевые, но и по нерелевантности некоторых фраз.
При сортировке результатов в другой последовательности можно обнаружить неявные дубли, т.е. запросы, в которых просто изменена очередность слов.
При сортировке результатов в другой последовательности можно обнаружить неявные дубли, т.е. запросы, в которых просто изменена очередность слов.
Анализ трафика
Чтобы понять, как изменился трафик на сайт, мы посмотрели отчет в Яндекс.Метрике. Количество кликов по номеру телефона, который является нашей целью, упало. Также наблюдается снижение прямых заходов, что указывает на отсутствие развития бренда школы в последние годы. Мы также можем отслеживать отправку формы и клики по кнопке подтверждения заказа, но эти цели были настроены только в июле, поэтому их динамика еще не отражает полной картины.
Сравнение Яндекса и Google
При сравнении ранжирования сайта в Яндекс и Google мы видим, что по Яндексу количество поисковых запросов просело, в то время как по Google наблюдается рост.
В целом эти показатели не могут многое сказать. Для какой-либо качественной оценки необходимо рассмотреть трафик. Чтобы понять, что происходит с трафиком, требуется проанализировать частотность запросов.
Для этого удобно использовать Яндекс.Метрику. Взять, к примеру, отчет «Источники. сводка» и выставить цель «Клик по номеру телефона». Очевидно, что количество конверсий по данной цели падает.
Для этого удобно использовать Яндекс.Метрику. Взять, к примеру, отчет «Источники. сводка» и выставить цель «Клик по номеру телефона». Очевидно, что количество конверсий по данной цели падает.
Существуют еще и прямые заходы, как правило, брендовые, когда пользователи уже знают бренд и, соответственно, непосредственно переходят сразу на сайт. Такого не наблюдается и также отмечается устойчивый спад подобных переходов.
Помимо цели «Клик по номеру телефона», можно еще посмотреть и другие: «Отправка формы» и «Клик по кнопке подтверждения заказа».
Помимо цели «Клик по номеру телефона», можно еще посмотреть и другие: «Отправка формы» и «Клик по кнопке подтверждения заказа».
Но эти цели были настроены только в июле. И, естественно, отмечается их рост. Другой статистики просто нет.
Если в Яндекс.Метрике рассмотреть Яндекс и Гугл то здесь тоже очевиден спад. Какие именно запросы просели можно увидеть, упорядочив их по частотности от максимума к минимуму. Например, «курсы экстремального вождения» были на 4 строке в выдаче, стали на 11.
Если в Яндекс.Метрике рассмотреть Яндекс и Гугл то здесь тоже очевиден спад. Какие именно запросы просели можно увидеть, упорядочив их по частотности от максимума к минимуму. Например, «курсы экстремального вождения» были на 4 строке в выдаче, стали на 11.
Конкуренция в поисковой выдаче
Для более полного понимания существующего положения вещей был проведен анализ конкурентов.
В выборке gt-driving имеет 562 поисковых запроса в топ-10, что больше, чем у некоторых конкурентов. Например, у ratata.ru — 204, у race-x.ru — 477. Однако, если отфильтровать ключевики, разместив самые высокочастотные сверху, становится очевидным отставание.
Кроме того, приведенные в таблице конкуренты по самому высокочастотному, хоть и входят в ТОП-10, однако не занимают 1,2 места, также непонятными остаются компании, располагающиеся на 4, 5, 8 и 10 местах при ранжировании по самой популярной ключевой фразе «курсы экстремального вождения». Поэтому эти неохваченные организации нужно найти и проанализировать их.
Аналогично можно поработать и с другими популярными запросами, например по дрифту. Разбираться и находить конкурентов, прорвавшихся в ТОП-10 ибрать от них все самое лучшее.
Аналогично можно поработать и с другими популярными запросами, например по дрифту. Разбираться и находить конкурентов, прорвавшихся в ТОП-10 ибрать от них все самое лучшее.
Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.
Рекомендации по улучшению сайта
Сайт довольно красочный яркий. Много изображений крутых гоночных авто, снятых на специальных фотосессиях. Но, однако по визуалу имеется ряд претензий.
Оптимизация контента
Если открыть подобный сайты конкурентов, можно отметить наличие на главной странице некой динамики, драйва, который передается посетителю не обязательно через видеоролик, но и через специальные приемы у вполне статичных изображений.
На главной странице не хватает визуальной составляющей, которая могла бы привлечь внимание пользователей. Мы рекомендуем добавить активные элементы, такие как видеоролики с курсами, информацию о тренерах и отзывы учеников. Это поможет создать доверие у потенциальных клиентов.
Структура сайта и контент
У рассматриваемого сайта школы, вместо курсов на главном экране прописаны автомобили и цены, непонятные для непосвященного параметры. Т.е. вместо учебного процесса сайт делает упор на крутые тачки, на которых можно проходить обучение. Да, ниже на главной странице есть перечень программ обучения.
Но клик по выбранной программе переводит пользователя на страницу, где тоже все не очень понятно.
Только лишь на третьем экране появляется информация о данном курсе обучения.
Уместно вместо подробного текста размещать больше видео, причем его лучше всего перенести на RuTube, так как YouTubeсерьезно тормозит и часто просто не открывается.
Уместно вместо подробного текста размещать больше видео, причем его лучше всего перенести на RuTube, так как YouTubeсерьезно тормозит и часто просто не открывается.
В общем стоит серьезно поработать со структурой сайта, добавив фотографии инструкторов, видеоотзывы. Т.е. все то, что повышает доверие к компании у посетителей.
Рекомендации по улучшению
В первую очередь, как уже неоднократно упоминалось, это анализ конкурентов. Выявить компании, попавшие в ТОП-10, проанализировать их сайты, собрать у них все поисковые запросы, по которым они продвигаются. На основании собранных данных модернизировать собственный ресурс, добавив необходимые блоки, чтобы по поисковым запросам перебить всех конкурентов. В этом поможет в том числе добавление на сайт исторической информации о становлении и развитии школы. Очень хорошо на видимость влияет блог, который нужно систематически вести, публикуя интересный экспертный контент, закрывая в конце читателя на продажу.
Важную роль в SEO-продвижении играют отзывы. Рекомендуется активно стимулировать клиентов оставлять отзывы, так как это влияет на репутацию и, соответственно, на позиции в поисковой выдаче.
Важную роль в SEO-продвижении играют отзывы. Рекомендуется активно стимулировать клиентов оставлять отзывы, так как это влияет на репутацию и, соответственно, на позиции в поисковой выдаче.
