SEO-аудит медицинского интернет-магазина medcomplekt.ru
Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.
Со слов заказчика, сайт продвигается подрядчиками уже в течение 3-х месяцев, однако никаких видимых результатов не получено. Поэтому заказчик желает оценить полноту и качество их работы.
При первичном анализе сайта medcomplekt.ru обнаруживается ряд существенных недоработок, несмотря на внешне приятный дизайн в светлых тонах. Основная проблема заключается в низкой информативности ресурса и недостаточной проработке коммерческих факторов, которые важны для поисковых систем.
Особое внимание привлекает раздел "О компании", где используются типичные шаблонные фразы о надежности и преимуществах, которые не выделяют компанию среди конкурентов. Серьезным упущением является устаревшая информация в разделе проектов - последние обновления кейсов датируются мартом 2020 года, что создает впечатление о бездействии компании на протяжении почти пяти лет.
На сайте отсутствует важная информация о персонале и руководстве компании, что снижает уровень доверия потенциальных клиентов. Учитывая специфику бизнеса – работу с медицинскими центрами, больницами и поликлиниками, в том числе государственными, такая информация особенно важна.
При первичном анализе сайта medcomplekt.ru обнаруживается ряд существенных недоработок, несмотря на внешне приятный дизайн в светлых тонах. Основная проблема заключается в низкой информативности ресурса и недостаточной проработке коммерческих факторов, которые важны для поисковых систем.
Особое внимание привлекает раздел "О компании", где используются типичные шаблонные фразы о надежности и преимуществах, которые не выделяют компанию среди конкурентов. Серьезным упущением является устаревшая информация в разделе проектов - последние обновления кейсов датируются мартом 2020 года, что создает впечатление о бездействии компании на протяжении почти пяти лет.
На сайте отсутствует важная информация о персонале и руководстве компании, что снижает уровень доверия потенциальных клиентов. Учитывая специфику бизнеса – работу с медицинскими центрами, больницами и поликлиниками, в том числе государственными, такая информация особенно важна.
Сравнение с конкурентами
Анализ конкурентов показывает существенное отставание сайта от лидеров рынка.
Например, сайт medeq.ru демонстрирует более информативный подход:
Например, сайт medeq.ru демонстрирует более информативный подход:
- •Регулярное обновление новостного раздела (последние публикации датируются 10 днями назад)
- •Подробное описание проектов с фотографиями
- •Детальная информация о сотрудничестве с медицинскими центрами
- •Наглядное представление всех материалов
Технические недочеты и устаревший контент
Сайт демонстрирует ряд устаревших решений в техническом плане. Например, карта Google реализована в виде статичного изображения, что является практикой десятилетней давности. Более современным решением было бы использование интерактивной карты, убрав ее из футера и разместив в разделе контактов. Копирайт сайта указывает на 2022 год, что также свидетельствует о недостаточном внимании к актуализации информации.
Все это видят поисковые системы, понимая, что сайт пребывает в неактуальном состоянии.
Все это видят поисковые системы, понимая, что сайт пребывает в неактуальном состоянии.
Анализ статистики и динамики продвижения
Данные Яндекс.Метрики показывают неоднозначную картину: после значительного подъема в феврале-марте текущего года последовал резкий спад в июне. За последние три месяца работы текущих SEO-подрядчиков значительной положительной динамики не наблюдается.
Анализ отчетности по позициям показывает отсутствие запросов в топ-10 и крайне малое количество (всего 6) запросов в топ-20 на конец ноября. Это говорит о необходимости серьезной оптимизации сайта.
Анализ отчетности по позициям показывает отсутствие запросов в топ-10 и крайне малое количество (всего 6) запросов в топ-20 на конец ноября. Это говорит о необходимости серьезной оптимизации сайта.
Проблемы с метаданными и структурой
При техническом анализе сайта программа выявила 1972 страницы с множеством критических ошибок.
Среди основных проблем:
Среди основных проблем:
- •Дубли заголовков title (257 – в основном по страницам с пагинацией)
- •Повторяющиеся H1 заголовки (261 случай)
- •403 ошибки доступа к страницам
- •Неоптимизированный title главной страницы
Необходимость реструктуризации каталога
Текущая структура каталога не отражает реальные потребности пользователей. Необходимо создать отдельные разделы для различных целевых аудиторий:
В каждой категории требуется более детальное разделение. Например, раздел «Косметологическое оборудование» включает в себя массажные столы, массажные кресла, мебель для маникюра. Это все необходимо разделять на отдельные категории, создавая на сайте отдельные страницы, а те, в свою очередь, также дробить. Например, для массажных столов нужны подкатегории:
Т.е. структуру каталога нужно переработать. Начать эту переработку стоит со сбора поисковых запросов. Это позволит понять, что именно ищут пользователи, и создать под каждый поисковый запрос свою страницу.
- •Оборудование для больниц (высокобюджетные оптовые закупки)
- •Оборудование для поликлиник
- •Оборудование для салонов красоты
- •Специализированные разделы по типам оборудования
В каждой категории требуется более детальное разделение. Например, раздел «Косметологическое оборудование» включает в себя массажные столы, массажные кресла, мебель для маникюра. Это все необходимо разделять на отдельные категории, создавая на сайте отдельные страницы, а те, в свою очередь, также дробить. Например, для массажных столов нужны подкатегории:
- •Складные массажные столы
- •Столы с электроприводом
- •Переносные столы (для выездных специалистов)
- •Стационарные модели
Т.е. структуру каталога нужно переработать. Начать эту переработку стоит со сбора поисковых запросов. Это позволит понять, что именно ищут пользователи, и создать под каждый поисковый запрос свою страницу.
Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.
Рекомендации по улучшению
Для эффективного продвижения сайта необходимо:
Только комплексный подход к решению выявленных проблем может обеспечить рост позиций сайта в поисковых системах и увеличение органического трафика.
- 1.Исправить все технические SEO-ошибки
- 2.Провести анализ конкурентов и их стратегий продвижения
- 3.Собрать полный список релевантных поисковых запросов из различных источников:
- •Анализ конкурентов
- •Специализированные сервисы
- •Системы статистики и аналитики
- •Прайс-листы и категории товаров
- 4.Переработать структуру каталога под пользовательские запросы
- 5.Провести полную внутреннюю SEO-оптимизацию по чек-листу из 80+ пунктов
Только комплексный подход к решению выявленных проблем может обеспечить рост позиций сайта в поисковых системах и увеличение органического трафика.
