SEO аудит сайта медицинского центра csmed.ru

SEO аудит сайта медицинского центра csmed.ru в Лужниках

Сегодня мы проанализируем сайт csmed.ru. Это клиника спортивной медицины, которая находится в Лужниках. Рассмотрим плюсы, минусы, поисковые позиции, что можно улучшить.

Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.

Как видно на фото сайт оформлен в светлых тонах, без каких-либо явных акцентных моментов. В целом достаточно простой интерфейс, особенно если проводить сравнение с конкурентами по Москве.

Определение ошибок

Анализ любого сайта мы начинаем с просмотра основных страниц, вкладок и определения явных, бросающихся в глаза недочетов, которые в целом мешают поисковому продвижению портала.

Ошибки на главной странице

В случае с csmed.ru на Главной странице размещено несколько информационных блоков, а именно «О нас», «Наши ценности», «История клиники».

Информация полезная, которая должна присутствовать на сайте, но не Главной странице. В этом разделе уместнее предоставлять другие данные, в том числе:

•об актуальных акциях;
• сделать акцент на конкурентных преимуществах компании, добавить отзывы реальных пациентов;
• разместить информацию о предоставляемых услугах, специалистах;
• указать цены на услуги.

Именно эти блоки больше интересуют тех, кто хочет записаться на прием.

В рассматриваемом примере есть зачатки правильного подхода, но без должного оформления. Практически в самом низу есть блок «Партнеры», где указаны серьезные спортивные клубы, Федерация бокса России. В данный момент информация практически незаметна, не привлекает к себе внимания.

Намного логичнее было бы разместить данный блок выше в более ярком и привлекающем оформлении дизайне.

Далее при анализе бросается в глаза, что недоработана шапка сайта, в ней не указаны такие важные данные, как контактный телефон, адрес, время работы клиники.

Ошибки в разделе Услуги

Для медицинской клиники основной источник заработка – это услуги. В связи с этим, этот раздел сайта должен быть максимально проработан по всем направлениям. При анализе этого раздела на csmed.ru выявлено, несколько грубых недочетов:

1.Слишком большой объем текстового материала, без добавления медиа контента (информация полезная, но трудная для восприятия многих пользователей).

2.Не использование всей ширины экрана для размещения контентной части (на скрине наглядно выделен размер шапки, и поле занимаемое контентом).

3.Цены спрятаны в раскрывающиеся блоки. Это значит, что пользователь не может сразу увидеть стоимость услуг, требуются дополнительные действия (это определенное усложнение).

4.Телефон для записи находится в самом низу страницы, он практически незаметен. Более того, если пользователь заходит на сайт с мобильного устройства. А по статистике до 80% пользователей посещают порталы медицинских клиники именно с них. Здесь невозможно прямой набор номера, из-за неправильной передачи его на телефон (отсутствует + перед 7). Это мешает не только прямому звонку и соответственно записи, но и ставит под сомнение актуальность и достоверность всей информации на сайте.

При более детальном анализе раздела «Услуги» было выявлено, что практически все подразделы имеют примерно одинаковое оформление, отсутствуют актуальные фото из самой клиники.

Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.

Ошибки в разделе «Акции»

Особых замечаний по его наполнению нет, кроме того, что здесь отображаются не актуальные акции, что естественно опять же ставит под большой вопрос, насколько актуальная информация на сайте в целом.

Ошибки в разделе специалисты

В данном разделе представлен минимальный набор информации о специалистах клиники.

Желательно, чтобы по каждому специалисту присутствовали отзывы пациентов, были наглядно показаны копии сертификатов и дипломов. Все это необходимо для подтверждения их квалификации.

Ошибки в разделе «Контакты»

На первой странице этого раздела также нет телефона клиника. Сразу указан адрес, есть информация о том, что обязательно требуется предварительная запись.

Скрин с сайта csmed.ru

Номер телефона перенесен вниз страницы перед формой обратной связи. Такое расположение неудобно для пользователя.

Ошибки «Формы обратной связи»

То, что сама форма присутствует это хорошо, клиника перезванивает оперативно в течение 5 минут. Но есть недочет, не предусмотрен ввод телефона по маске (заданный шаблон), что в последующем затрудняет формирование базы для рассылок SMS или в мессенджеры.

Скрин с сайта csmed.ru

Более подробно о выявленных в процессе анализа ошибках можно узнать из видео на странице.

Анализ конкурентов

Чтобы понимать, почему мы сделали акцент на перечисленных выше недостатках, необходимо просмотреть сайты конкурентов, которые входят в ТОП-5, 10 поисковой выдачи Яндекса. Для отбора конкурентов мы взяли поисковой запрос «Реабилитация после травм». При просмотре первого же сайта, отмечено:

•наличие телефона адреса в шапке профиля;

•наличие отзывов о клинике;

•использование инфографики;

•структурирование информации по отдельным блокам с акцентным выделением важных моментов, которое упрощает восприятие информации пользователем;

•есть цены не в скрытых блоках

Аналогичная ситуация наблюдается и на всех сайтах конкурентов из топа. Т.е. страницы максимально информативны, проработаны по всем направлениям, начиная с добавления актуальных акций, информации и отзывах о врачах, которые специализируются именно на реабилитации после травм, и заканчивая перечнем цен на оказываемые услуги, удобной формой связи т.д.

Особенности поискового продвижения

Для начала поясним, что позиция в Яндексе – это то, какое место сайт занимает в поисковой системе. По брендовому запросу «Клиника Лужники», компания входит в ТОП 5.

Далее был проведен анализ по другим поисковым запросам (первичная база запросов для продвижения составила 982 шт.), было выявлено, что

•по отдельным запросам, например, УМО, спортсменов и т.д. клиника входит в ТОП 100, т.е. требуется доработка до поднятия в рейтинге до ТОП 10;
•по большей части запросов, например, реабилитация после операции, замены сустава, грыжи позвоночника и т.д. сайт отсутствует на первых 10 страницах поисковой выдаче.

Это значит, что компания не входит в ТОП 100 по большей части поисковых запросов пользователей. Чтобы решить эту проблему требуется глубокая проработка и изменение как структуры самого сайта, так и контентной части подавляющего большинства страниц. Как только портал станет более информативным, интересным, наполненным начнут улучшаться поисковые позиции, увеличится количество первичных пациентов.

Предложения по изменению

Мы разработали прототип сайта с некоторыми корректировками (в последующем по согласованию с заказчиком он будет видоизменяться и дорабатываться).

На скрине видны первичные изменения, а именно:

•добавление в шапку профиля: телефона, адреса и формы обратной связи;
•добавление разделов «Направления» и «Процедуры» с открывающимся выпадающим списком предложенных услуг, для перехода на страницу которых пользователю достаточно 1 клика мышкой;
•добавление раздела отзывы.

Даже по прототипу видно, что сайт становится интересным, приобретает дружелюбный и комфортный для потенциальных пациентов интерфейс. Информация расположена структурировано.

В дальнейшем для реализации поискового продвижения и улучшения позиция в ТОП выдаче Яндекса, рекомендовано:

•Провести глубокий анализ конкурентов. Определить какие блоки они используют на своих страницах. Структура, информативность, какие преимущества клиники выделяют на сайтах, типы страницы, тип услуги, тип листинга услуг, страница списка специалистов, отдельного специалиста и т.д.
•Собрать семантическое ядро. С акцентом на запросы по которым продвигаются сайты-конкуренты. На основе поисковых запросов – спроектировать структуру портала.
•Выполнить редизайн сайта. Сделать его более ярким, понятным, с акцентом на важных для пациентов моментах.
•Дополнить в разделы реальные фото, видео клиники, обязательно отзывы.

По завершению перечисленных этапов приступить к контекстной рекламе и другим видам привлечения трафика.