Аудит сайта производителя пластиковых окон rhsolutions.ru: рекомендации и выявленные проблемы

В данном обзоре рассмотрен корпоративный сайт rhsolutions.ru, производителя продукции Rehau. Проведен анализ структуры, дизайна и функционала, выявлены ключевые моменты, требующие доработки, а также предложены рекомендации по улучшению пользовательского опыта и поискового продвижения.

Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.

Анализ дизайна и структуры сайта

Сайт оформлен в корпоративном стиле, что соответствует тематике. Однако дизайн содержит элементы, которые могут сбивать пользователей с толку:

Раздел «О нас»:

•Текст на баннере плохо заметен из-за его расположения.
•После пролистывания основное внимание уделено шести блокам информации, а остальное пространство выглядит пустым. Это создает впечатление незавершенности.

Раздел «Дверные системы 70 мм»

•Пользователи, попадающие на страницу из поисковой системы, видят крупный баннер с изображением и минимальной информацией. Контентная часть, рассказывающая о балконных и межкомнатных дверях расположена слишком низко.
•Рекомендация: добавить ключевую информацию (например, снижение теплопотерь на 10%) и заголовок h1 прямо на баннер. Это улучшит восприятие страницы.
•Желательно добавить дополнительную информацию про испытания систем, уместно дополнить раздел видеороликами, которые гарантированно задержат пользователя на странице, что положительно скажется на раскрутке сайта.

Проблемы навигации и фильтров

В разделе «Интернет-магазин» сайта, который рассмотрен для примера, как наиболее востребованный пользователями, всего две категории: «Пластиковые окна» и «Двери». При переходе в «Пластиковые окна» попадаем на страницу каталога. Где обнаруживается неадекватная работа фильтра по количеству камер.

После выбора фильтра «Двухкамерные пластиковые окна» страница обновляется, но пользователь остается на том же самом общем списке товаров. Хотя страница должна быть посвящена именно двухкамерным окнам. На это, кстати, имеется отдельный поисковый запрос с довольно высокой частотностью. Если провалиться в него глубже, можно получить массу высокочастотных запросов со словами цена, производитель, купить и т.д.

Рекомендуется создать отдельные посадочные страницы под каждый элемент фильтра. А его, в свою очередь, сформировать на основе поисковых запросов пользователей.

Технические ошибки

Сканирование сайта выявило:

•13 страниц с ошибкой 404.
•14 страниц дублями title.
•15 страниц с дублями description.
•2 страницы с несколькими h1.
•2 страницы с одинаковыми h1.

Рекомендуется устранить все ошибки, чтобы улучшить техническое состояние сайта.

Сравнение с конкурентами

Проведено сравнение позиции сайта с конкурентами: rehao.com.ru и oknoprozvodstvo.ru. В при проведении более глубокого seo-аудита производится сравнение с 10 и более конкурентами. При этом анализируются не 162 запроса, а несколько тысяч. Только так можно рассчитывать на эффективное продвижение в интернете.

Из 162 запросов в позиции Яндекс Москва:

•63 находятся в топ-10.
•16 в топ-20 (вторая страница).

По коммерческим запросам («купить», «цена», «стоимость») конкуренты обходят rhsolutions.ru.

Примеры запросов:

•«Окна Rehau купить»: rhsolutions.ru – 11-я позиция, конкурент – 7-я.
•«Окна Rehau цена с установкой»: rhsolutions.ru – 62-я позиция, конкурент – 2-я.

Географический спрос и представительства

В Яндекс.Бизнес оценка 4,9 – 112 отзывов. Это неплохой результат. Его нельзя опускать ниже 4,8. Новости в Яндекс.Бизнес была попытка вести, но это в апреле прекратилось. Конечно, желательно хотя бы по одной новости в месяц публиковать.

Фото и видео заполнено. При переходе в раздел «Главное» можно отметить наличие дилерской сети по России.

Говоря о региональном присутствии бренда, был проведен детальный анализ поисковых запросов по 67 городам России. Как и ожидалось, Москва занимает лидирующую позицию.

Интересная ситуация наблюдается в Воронеже, где у компании есть два представительства. Здесь фиксируется 224 поисковых запроса в месяц с упоминанием «Rehow Воронеж», однако позиция в поисковой выдаче Яндекса находится лишь на 44 месте (5-я страница), что явно требует оптимизации.

Показательным примером потенциала для развития служит ситуация в Иваново. При отсутствии представительства количество поисковых запросов там почти в два раза превышает показатели Воронежа. При этом бренд никак не представлен в поисковой выдаче по данному региону.

Отдельного внимания заслуживает вопрос доступности товара в региональных представительствах. Сейчас система показывает отсутствие товара в наличии в регионах даже в тех случаях, когда он есть на складе в Москве. Это создает неверное впечатление у потенциальных клиентов, особенно учитывая возможности оперативной доставки через такие транспортные компании как СДЭК, ПЭК или Деловые линии.

На основе проведенного анализа можно выделить несколько ключевых направлений для развития:

1.Использовать поисковую статистику как основной критерий при планировании развития региональной сети. Целесообразно расширить анализ на все города России, включая смежные запросы, такие как «пластиковые окна + город» или «установка окон + город».

2.Оптимизировать логистическую систему путем интеграции служб доставки и корректного отображения возможности получения товара в регионах. Особенно это актуально для ЦФО, где сроки доставки составляют 1-2 дня.

3.Усилить работу над поисковой видимостью в городах присутствия через комплексную SEO-оптимизацию и разработку стратегии продвижения для новых региональных представительств.

Такой подход позволит более эффективно использовать потенциал регионального развития и улучшить представленность бренда на местных рынках.

Потенциал развития ассортимента и региональной экспансии

Анализ поисковых запросов показал значительный потенциал в сегменте запчастей и комплектующих. Существующий каталог уже включает позиции для систем водоснабжения, отопления и садового оборудования, однако спрос потребителей показывает необходимость расширения ассортимента интернет-магазина. Особый интерес представляют следующие категории товаров:

·фитинги Rehow
·гильзы Rehow
·системы теплого пола
·трубы различного назначения
·сшитый полиэтилен
·монтажные комплектующие
·резьбозажимные соединения

Создание отдельных страниц для каждой категории в интернет-магазине позволит удовлетворить спрос как частных клиентов, так и профессиональных монтажников, обеспечивая их необходимыми комплектующими с доставкой.

Стратегия масштабирования в регионах

Важным направлением развития является реструктуризация сайта с учетом региональной составляющей. На данный момент в системе доставки доступна только Москва, что существенно ограничивает потенциал роста. Предлагается поэтапное внедрение региональной структуры:

1.Начальный этап: интеграция 16 городов-миллионников
2.Последующее масштабирование на другие регионы страны

Такой подход позволит:

·Увеличить органический трафик на сайт
·Расширить сеть монтажных бригад в регионах
·Обеспечить стабильный поток заказов для партнеров
·Привлечь новых представителей в регионах за счет гарантированного объема лидов

Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.

Приоритетные задачи для реализации

Для успешной реализации стратегии развития необходимо провести комплексный анализ конкурентов, включающий:

·Исследование SEO-позиций конкурентов
·Анализ структуры сайтов лидеров рынка
·Выявление ключевых коммерческих факторов, влияющих на продвижение в Яндексе и Google
·Сбор всех поисковых запросов
·Адаптацию лучших моментов, подсмотренных у конкурентов, под специфику бренда

Такой системный подход к развитию позволит не только расширить присутствие бренда в регионах, но и значительно увеличить объем продаж за счет комплексного развития онлайн-канала.

Контент-маркетинг

На сайте можно писать статьи по наитию. Но лучше основываться на собранных информационных поисковых запросах, пользователей, раскрывающих определенную пользовательскую проблематику. Как правило, подобные запросы начинаются со слова «Как», например, «как перевести окна рехау в зимний режим».

Нередко подобные выборки делаются с привязкой к конкретному бренду. Поэтому в ряде случаев лучше ориентироваться на некие общие вопросы. Но при освещении этих вопросов делать акцент именно в сторону окон рехау.

То есть контент надо готовить и писать исходя из того, что именно ищут и запрашивают пользователи.

Нельзя забывать и про другие площадки, на которых можно продвигать бренд. Например, Дзен, где размещают не только статьи, но и видеоролики. Их необходимо также подбирать исходя из поисковых запросов. А сам контент роликов должен побуждать посетителей заказывать товары в магазине, перенаправляя на соответствующий интернет-ресурс компании.