SEO аудит сайта ветеринарной клиники vetbrat.ru

Сегодня на экспресс-аудите мы разберем сайт vetbrat.ru. Это ветеринарная клиника.

Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.

Контекстная реклама

Основной запрос клиента – контекстная реклама, поэтому разбор мы начнем именно с нее. Оценка аккаунта в Яндекс директ 9.1. Это достаточно хороший показатель, для рекламной кампании.

Для начала мы выгрузили небольшую часть кампаний. Разберем на примере «Эвтаназия и усыпление животных». В ней находится 125 поисковых запросов (основная масса относится к таким домашним животным, как кошки и собаки).

При беглом просмотре рекламной кампании определено, что в запросы можно добавить слова под определенные породы собак (20 шт.).

Следующей просмотренной рекламной кампанией мы выбрали группу «Чипирование домашних животных». В ней находится всего 14 поисковых запросов.

В этой группе можно добавить еще 25 запросов.

Дополнительно требуется проработка рекламных объявлений. В данный момент мало показов статусов. Также при просмотре Яндекс справочника, выявлено, что большое количество групп, связанных с услугами, оказываемыми ветеринарной клиникой для других животных (овцы, козы, попугаи и т.д.) отсутствует. Соответственно рекламные кампании нуждаются в проработке не только по кошкам или собакам, но и по другим животным.

Стоимость улучшения рекламных кампаний по предварительно собранным запросам увеличится всего на 150 рублей, при этом количество кликов по прогнозу должно стать больше на 32 шт. В данном случае мы говорим о низкочастотном трафике с маленькой стоимостью клика. Таким образом, можно вложиться в имеющийся бюджет, но при этом увеличить количество поступающих заявок.

Разбор сайта

Сайт одностраничник. Лендинг на Tilda. При быстром просмотре сразу выявлена грубая ошибка. Это обозначение авторских прав 2021 годом, этот же период фигурирует в форме для получения прайса. (Разбор проводился в 2022 году). Несоответствие дат, говорит о том, что на сайте вероятнее всего представлена не актуальная информация.

Также само предложение заполнить личные данные пользователя для скачивания полного прайса – это достаточно редкое решение, которое может быть не совсем понятно потенциальному клиенту. Особенно при учете того, что в Яндексе уже предложен прайс в полном виде.

При просмотре Яндекс директа – рекламной кампании, становится очевидно, что команда, выполнявшая контекстную рекламу, создавала посадочные страницы под разную рекламу. Это заметно в том, как меняется оформление первого экрана (изменение заголовка в соответствии с основным запросом рекламной кампании и фонового изображения).

Пользователь должен с первого экрана понимать, что именно представляет из себя та или услуга, поэтому страницы требуют детальной проработки в зависимости от направления, которому они посвящены. Также необходимо объединение отдельных лендингов в полноценный сайт. На портале есть раздел «Услуги» в него нужно добавить выпадающее меню с перечислением всех оказываемых клиникой услуг.

Требуется проработка и других разделов.

«Ветеринары». Здесь необходимо добавить страницы каждого специалиста с перечислением:

●образования;
●стоимости приема;
●сертификатов (обязательный пункт, который учитывается поисковыми системами Google, Яндекс, в качестве подтверждения квалификации специалиста);
●отзывами владельцев пациентов и другими данными.

В качестве примера наполнения, можем привести сайт другого нашего заказчика.

Необходимо добавление страницы о самой ветеринарной клинике, в которой нужна следующая информация:

●описание клиники;
●хорошие, профессиональные фотографии кабинетов;
●обращение главврача.

От сформировано таким образом сайта конверсия даже от существующей контекстной рекламы будет значительно больше, портал будет продвигаться по SEO. Чем более интересный и наполненный сайт, тем лучше поведенческие факторы пользователя, что приводит к улучшению поисковых позиций.

В разделе «Услуги» также желательно добавить следующую информацию:

●название;
●что входит в услугу;
●форма для записи;
●отзывы об услуге;
●данные специалиста, оказывающего услугу.

При такой реализации с внедрением поисковых запросов, сайт не только улучшит конверсию, но и повысятся показатели по поисковому продвижению. Это в свою очередь приведет новых пациентов в клинику.

Хотите получить такой же разбор вашего сайта или интернет-магазина, пишите в TG: @shtabkinpro или оставляйте заявку.

Предложения по изменению

1.Для начала необходимо собрать всю семантику по тематике заказчика. Это значит, что нужно выделить все поисковые запросы по ветеринарии и оказываемых услугах.
2.На основе семантики провести внутреннюю оптимизацию сайта с добавлением новых разделов (специалисты, заболевания, о клинике, об услугах и т.д.).

Например, по разделу заболевания мы можем привлекать дополнительный трафик. Возьмем запрос, “конъюнктивит у собаки”. По этому запросу в контекстную рекламу мы можем добавить запросы по симптомам, причинам заболевания, вариантам лечения и т.д. В конце статьи на сайте, можно призвать пользователя обращаться в клинику, с перечислением ветеринаров, которые занимаются лечением конъюнктивита у собак.

Благодаря такому подходу, страница будет продвигаться как по контекстной рекламе, так и по SEO. Это значит, что трафик на сайт будет поступать с двух каналов.

1.Разработать страницу отзывов и наполнить ее (текст, видео). Обязательно уделять им внимание. Чем лучше отзывы, тем больше доверия со стороны пользователей и положение в рейтинге поисковых систем.

Сбор отзывов можно автоматизировать. Например, на следующий день после посещения, человеку приходит предложение оставить отзыв через форму на сайте.

1.На основе семантики проработать рекламные кампании в Яндекс директ.
2.Подключить поисковое продвижение, после создания хорошей, оптимизированной структуры сайта и формирования качественного контента.

Просмотреть анализ подробно можно в видео, представленном на странице.